小游戏+APP双版本并行已经发力了两年有余。

2022年微信小游戏迎来了以IAP与混变的中重度产品的买量增长爆发。除了《羊了个羊》小游戏的刷屏效应，开发者进入了激增的状态，特别是大量手游买量发行的转型，包括传奇、卡牌、SLG等品类小游戏也在急速增多。

到了2023年，《咸鱼之王》、《行侠仗义五千年》、《疯狂骑士团》到《次神光之觉醒》这些产品反复践行玩法核心上验证后(小游戏)才向外延展(APP和出海)，给休闲内容做加法，增强内购能力的基本生态，从小游戏到手游APP双赢的市场成绩更是火上浇油，进一步刺激了开发团队重视小游戏生态，仅仅小游戏端行业规模也从50亿到了200亿。

今年，《向僵尸开炮》和《无尽冬利博会真的假的日》也都稳定保持畅销榜TOP 10半年之久，更是刷新了小游戏+APP双版本并行的记录。

从产品形态变化以及背后微信、抖音等流量平台的动作，可以找到一个共同的关键词，小游戏的社交化。

社交与延长寿命能不能成立等式?

小游戏+APP双版本并行这套打法中，深圳大梦龙途是头部佼佼者之一，也是很好的观察切入点。

回顾其一路的产品《终末之歌》、《正中靶心》、《向僵尸开炮》、《快来当领主》以及在测的《超星觉醒》，加入社交玩法的比重正在增加，这似乎也是一种行业趋势。

年初的时候游戏价值论聊过，塔防割草在春节后的小游戏市场集中爆发。

继《国王指意》(正中靶心)后，《像僵尸开炮》的塔防割草在一众开箱子玩法中挤进了微信小游戏畅利博会真的假的销TOP 3，此外《怪物联萌》、《塔防三国志2》、《时温的旅行》等同类玩法也都出现在TOP 100中，这种态势一直延续至今。

事实上除了这种竖屏塔防割草外，小鸡舰队这类横屏塔防割草、传统RPG塔防以及PVP塔防同样在小游戏领域有所发挥。

某种程度上塔防割草的特点迎合了小游戏从手机转向PC端用户的习惯和需求，挂着点两下，忙碌就切屏切走，既有长时间在线的可能，但也是碎片化的点击。

如果说《行侠仗义五千年》展示了大梦龙途把控养成和商业化体系构建的能力，从《正中靶心》到《向僵尸开炮》的进化除了继续探索养成和商业化的可能性，最大的改变在于加入了组队双人精英的玩法。

组队，是社交化的开始。

过去微信小游戏的社交更多利博会真的假的是基于单极化体验之后之后，通过排名以及社交分享带来的交互性，现在，单机和社交玩法并行，成为这一批小游戏能够长期维持生命力的关键，《向僵尸开炮》半年TOP 10并不只是大手笔持续买量的结果。

无独有偶，随着塔防领域Lucky Defense like的接连成功以及泛滥，双人合作/竞争对抗形式的塔防小游戏不断迭代。《快来当领主》一方面继承了单人单机玩法的常规推图，一方面有更高奖励的双人合作模式。

这种变化也反向影响了更早的小鸡舰队like的塔防玩法，比如机械纪元中也加入精英模式组队挑战。加上诸多重操作的割草玩法加入MMO的社交体系，可以说从玩法底层小游戏社交化成了一股大的趋势。

对厂商而言，社交化能够带利博会真的假的来延长产品寿命，减轻买量循环的依赖度，而在天平的另一端，流量平台们也在鼓励小游戏社交化发展，带动自己旗下流量业务的发展。

直播带来社交流量

目前主要的小游戏双人玩法中除了随机匹配，也有独立于游戏内好友系统外的指定合作，甚至因此还诞生网游时代常见的收费带人项目。

这个设计与直播需求高度匹配。

6月举办的2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会提到，在直播场景下，拥有「核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样」这三点的中重度游戏,容易获得主播青睐，起量较快。而抖音也将重点补齐重度游戏直播内容，完善能力基建，让直播为小游戏带来更多增量。

把内容和游戏强结合，让用户能在刷抖音的时候,无时无刻都被游戏相关的内容给触达和利博会真的假的包围，实现自然的复访和留存的提升。譬如短视频feed信息流指出，在直播场景的小游戏直播互通版由主播带玩等等，让不同经营场景的可以串联起来，让用户跳转小游戏的路径更短、渠道更丰富。

同样4月的微信公开课的信息，2024年Q1小游戏日活同比上涨20%，IAA小游戏月活5亿，IAA小游戏是带动大盘用户增长的主要贡献者。

微信公开课讲师史凯中表示，2024年视频号直播将会成为IAA小游戏重要的增长方式;仅一个季度，观察到IAA直播场观增长迅速，优质直播间可突破10w场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。

主播需要「核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样」的小游戏与利博会真的假的观众合作互动不断产出内容，游戏需要主播持续给产品引流，平台需要推动直播业务发展完善流量循环，小游戏产品类型的社交化契合了外部支持的需求，进而带动了小游戏市场的新一轮发展。

社交一定程度上也是一种护城河，特别是对于小游戏这种某个like火了大家一拥而上的超卷竞争环境。

对于中下游的小游戏厂商，现在还想要凭借新玩法在市场突围的难度越来越高，以小博大的可能性越来越小，面对头部厂商大规模买量挤占空间的以势压人，除了产品层面的迭代打磨，更快速构建属于自己的社交体系来增加筹码是一种思路。

这意味着小游戏社交化，是全行业上下、内外共同推动的变化与发展，小游戏走向长线也离不开社交的帮助。